作者：张晓梅 张骅

 

    10月14日在京召开的“2016•中国企业海外形象高峰论坛”，正式发布了《中国企业海外形象调查报告（2016 中东欧版）》。在这份多维度调查中国企业海外整体形象的权威报告中，奇瑞汽车股份有限公司入选“中国企业海外形象20强（中东欧）”，位居装备制造业“最佳海外形象”第1名。随着产品品质不断提升，以及深入参与“全球价值链”，奇瑞汽车正在海外市场持续收获口碑。

    金杯银杯不如民众口碑。此次调查报告重点考察“一带一路”沿线的4个中东欧国家（捷克、罗马尼亚、匈牙利、波兰）对中国经济、中国企业和中国产品的评价。访问样本共计2000个，受访者样本覆盖18—65岁的当地居民。据了解，这是继2014年中国企业海外形象调查（亚太版）、2015年中国企业海外形象调查沿“一带一路”调研12个国家之后开展的第三次中国企业海外形象调查。在2015年度评选中，奇瑞汽车位居“最佳海外形象”（“一带一路”）企业第3位，超越阿里巴巴、百度、海尔等众多互联网和家电业品牌巨头，在装备制造业企业排名中位居第一。

    从早期出口衬衫和袜子，到如今出口汽车、高铁等先进生产力，深度参与国际经济合作的中国制造，正不断向“全球价值链”的高端攀 升。在过去的15年里，奇瑞的国际化战略从1.0升级到2.0，逐渐在海外扎稳脚跟并取得一系列成绩。奇瑞已累计向海外出口超过120万辆汽车，占同期中国乘用车出口的38%，一直稳居中国乘用车出口“第一”。今年1—9月份，奇瑞出口汽车58633辆，占奇瑞乘用车销量的20%（不含控股），占同期中国乘用车出口的21.5%。

    奔驰在异国他乡的奇瑞汽车，不仅代表着“中国制造”的新水平，更树立着“中国品牌”的新形象。从最初“走出去”卖产品到“走进去”扎根发展，再到如今“走上去”打造品牌，奇瑞汽车不仅给所在国带去了优质产品，还带去了先进的技术、管理体系，通过在当地建立工厂解决就业问题，以产品国产化带动当地经济发展。奇瑞汽车股份有限公司国际公司执行副总经理杜维强告诉记者：“奇瑞每进入一个海外市场前，都会深入研究当地的产业政策、市场情况、消费者的行为习惯等，并进行相应的产品适应性开发，制定属地化运营策略。”每到一处，奇瑞更积极履行社会责任，支持当地环保、民生等公益事业。

    唯有“走心”方能赢得人心。奇瑞通过向海外输出品牌理念与中国文化，融合当地风土人情，把海外“朋友圈”越做越大。 在伊朗市场，奇瑞团队在走访中发现，当地没有婚车出租业务，许多新人结婚时只能四处找朋友借车。于是奇瑞在伊朗开展了免费出借婚车的公益服务，为许多新人解了燃眉之急。奇瑞不仅支持伊朗奥运代表团参加2012年伦敦奥运会，赞助智利国家足球队打进2014年世界杯，更是在智利地震灾区赈济、厄瓜多尔灾后重建、植树造林、助学基金等各类海外公益行动中及时伸出援手，渐渐让“品质、责任”的企业形象深入人心。

    按照奇瑞的“三步走”战略，到2020年，奇瑞将成为领先的中国汽车品牌；2020年以后，更是要成为具有竞争力的全球性汽车品牌。相信奇瑞这张“中国名片”，终将成为光彩熠熠的世界级品牌。