品牌奇瑞:锁定年轻一代,焕发青春活力
时间:2017-04-21 00:00来源: 作者:老网站
作者:张晓梅 张骅
为顺应时代消费升级趋势,奇瑞将主流目标人群锁定为年轻一代消费群体,确定了全新品牌核心理念:“FUN 精彩无限”。它包含三大核心价值:激情驾控(Fun to drive)、全时互联(Fun to be connected)、灵动魅力(Fun to be flexible)。
此次车展上展出的艾瑞泽5、瑞虎7、瑞虎3x等奇瑞热销主力车型,从产品造型和内外饰设计、动力表现和操控性能,均体现出奇瑞品牌年轻、动感、时尚的年轻化品牌形象,凭着年轻化的产品定位赢得更多年轻、都市型消费者青睐。奇瑞2.0新产品中,85后年轻用户占比已由35%上升到55%;用户城市化占比数据也显著增长,从25%上升到47%。
品牌营销方面,奇瑞以“用户”为中心,通过娱乐化、年轻化的营销,迎合年轻目标群体,以高品质的四大传播平台——娱乐化沟通平台、产品互动体验平台、粉丝互动口碑扩散平台和数字化营销集客平台,将营销2.0覆盖到年轻人喜爱和关注的各个领域和类别。通过请“小猎豹”郑恺代言、赞助《中国新歌声》、举办咪咕善跑强音酷跑节、成为《奔跑吧》明星指定用车等易于被年轻用户喜爱和接受的方式,增进奇瑞产品与年轻用户的沟通,提升用户体验。
“奇瑞之夜”品牌活动中首次亮相的瑞虎轿跑概念SUV,更是充分诠释了“FUN TO DRIVE”的品牌形象,体现了奇瑞对年轻消费者的深刻洞察。这款概念车是继去年奇瑞品牌愿景概念车FV2030之后,又一款代表奇瑞品牌、设计和技术方面前瞻视野的作品,诠释了奇瑞对未来瑞虎SUV的畅想。
瑞虎轿跑概念SUV轮廓采用coupe造型,充满运动感。四个车门采用对开门设计,不仅外型时尚酷炫,功能上也更方便后排乘客进出。设计师将奇瑞H·D·S灵性动感水流车身造型的设计理念进一步沿用到这台车上,同时汲取了日常潮流消费品中的一些流行元素和时尚界设计元素,大量使用轻量化材质、可呼吸材质等,搭配明亮的色彩,彰显出奇瑞前瞻、独特的设计DNA。概念车通过对轿车舒适度、跑车动力性、SUV越野性的大胆运用,展现了奇瑞对未来消费者的需求和汽车生活的畅想。
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