作者：钱续坤 包俊根

 

　　近年来，安庆市怀宁县以电商为媒介，通过打造“徽味怀宁”区域公共品牌，助推农产品走上品牌化发展的“快车道”，实现数商赋能乡村振兴。

 

　　坐落于怀宁县蓝莓产业园的安徽恰卜恰食品有限公司，主要从事紫薯、蓝莓深加工食品生产，致力于打造具有怀宁特色的食品品牌，不到一年时间，该公司通过电商各大平台就将产品销往全国各地。公司总经理陈钟介绍说：“我们依托怀宁蓝莓及紫薯规模的种植，将这些产品收购加工成发糕，与主流电商合作，从今年3月份投产到现在，不仅电商的销售额达到了1000多万元，而且回笼资金特别快，使企业走上了良性循环的道路，实现了数商兴农、数商兴企。”

 

　　深挖本土优势资源，大力培育电商企业。怀宁县商务部门深入走访调研全县20个乡镇，因地制宜、整合特色，创立启用了“徽味怀宁”区域公共品牌，并对一系列特色农副产品进行包装、推广，以电商为媒介，让当地的农产品走向全国，走向世界。“我们大力培育和推进小微企业、村集体企业注册电商企业，针对地方农副产品，我们给予一些专业扶持，做了系列品牌的提升与包装工作，包括整体营销宣传以及网上直播活动，以此来扩大区域公共品牌的影响力。”怀宁县电商服务中心主任陈锐说。

 

　　电商文化兴起，孕育线上经济。近年来，怀宁县在电商品牌培育上下工夫，扩大农产品知名度、辨识度，从原产品供应、收购、加工、销售全力打造电商服务体系，推广“电商企业+基地+专业合作社+农户”模式，提升地方产品市场竞争力，赋能乡村振兴。

 

　　“我们培育打造‘徽味怀宁’公共品牌，对全县82款特色产品进行品牌及包装提升，实现了农特产品‘标准、品控、品牌、包装、平台、推广’的‘六统一’，推动全县农产品上行标准化。”怀宁县商务局电商股负责人程红兵介绍说，“今年1至7月份，全县农产品网销额8.16亿，同比增长30%，有效推动乡村产业数字化转型，赋能乡村振兴。”