作者：张骅 张晓梅

 

 

 

 

    近年来，奇瑞全面实施“国际化2.0”战略，通过技术和品质提升，深耕全球市场，已成为海外市场最受欢迎的中国汽车品牌，旗下艾瑞泽系列和瑞虎系列产品也得到多方权威机构的认可和消费者的欢迎，海外市场销量节节攀升，已成为奇瑞出口的主力。据统计，截止2016年上半年，奇瑞集团实现销量275,442辆，同比增长7.6%，其中，海外销量达40,038辆，继续位居国内汽车出口销量第一位。

 

    高效的属地化战略、优质的产品品质和完善的销售服务体系，使奇瑞的品牌和产品在国际上获得了广泛赞誉。近年来，奇瑞全新研发体系下的系列产品在国际市场的表现有目共睹。2013年，奇瑞TX概念车荣获日内瓦车展“年度最佳概念车设计奖”，瑞虎5入围智利“2014年度最佳SUV车型”。在法国益普索发布的《2015年中国乘用车新车质量报告》中，艾瑞泽7在200多款车型中排名第12位。在美国J.D.Power2015年新车质量调查中，奇瑞E3在紧凑型轿车中位列第一位，新瑞虎3在紧凑型SUV车型中位列第三位，中国品牌第一位。同时，在2015年J.D.Power汽车产品满意度调查中，奇瑞销售满意度（SSI）得分711分，售后满意度(CSI)综合得分746分，分别位居行业第10位和第6名，超越众多主流合资品牌。2016年6月，瑞虎3凭借出色的市场表现，荣获秘鲁“年度畅销车型”。

    在海外市场的品牌建设方面，奇瑞也取得了一系列的成就。2015年，奇瑞在俄罗斯荣获“最受欢迎的中国汽车品牌”；在智利荣获有着“营销奖奥斯卡”美誉的艾菲奖金奖；在中国更是荣获“企业海外形象20强”企业第三，位居装备制造业和汽车行业第一，并斩获首批“中国出口质量安全示范企业”。2016年2月，奇瑞在伊朗荣获“数字营销卓越奖”汽车类第一名。

 

    在品牌和产品获得海外市场高度认可的同时，奇瑞海外市场的销量也表现不俗。截至2015年底，奇瑞累计出口接近120万辆，占中国乘用车累计出口量的38%左右，连续13年位居中国乘用车出口第一。

    2016年上半年，在全球经济下滑、汇率波动的大环境下，奇瑞汽车海外累计销量仍突破4万辆，用实力演绎奇瑞海外市场的辉煌战绩。伊朗作为奇瑞国际重要的战略市场，2016年上半年共销售2万余辆，继续保持伊朗第一大外资汽车企业的地位。另外，埃及市场的表现也非常抢眼，奇瑞自3月份进入埃及市场，短短3个月累计销量突破8千台，成为埃及市场增长最快的中国品牌汽车，奇瑞在全球市场实现了遍地开花的繁荣景象。

    在严峻的全球市场大环境下，奇瑞能取得如此成绩，除了得益于奇瑞比肩国际水准的高品质产品外，还与奇瑞坚持属地化运营与管理密不可分。早在十二年前，奇瑞就与伊朗莫迪兰汽车制造有限公司（简称MVM公司）开始合作，成为中国第一家进入伊朗的乘用车企业。经过多年耕耘和运作，奇瑞拥有伊朗本地员工2500多人，与奇瑞公司同步生产瑞虎、风云、艾瑞泽等系列车型，目前已具备年产6万辆整车生产能力，已成为伊朗第一大外资汽车企业。今年年初，奇瑞与伊朗签下扩建伊朗汽车工业园项目，规划二期产能10万辆。工厂采用奇瑞全球统一的生产方式CPS管理系统，围绕6个原则开展，即“全员参与、标准化、持续改进、质量优先、缩短制造周期、杜绝成本浪费”，将工厂内部管理和顾客期望相结合，通过生产管理的不断提升，提供客户期望的质量好、交期短、浪费少的产品，给客户和企业创造更多价值。

    2016年奇瑞全面实施战略2.0，深耕全球市场，运用比肩国际水准的研发和生产体系，让奇瑞的产品品质得到全方位的保障。奇瑞海外市场上半年取得的喜人成绩，充分体现全球消费者对奇瑞品牌的认可和信赖。