本报记者 张晓梅/吴明 张骅

 

　　9月6日，2023款星途凌云上市发布会在北京圆满举行，新车共推出300T（1.6T+7DCT）和400T（2.0T+7DCT）两大动力阵营，售价14.79–18.29万元。携28项升级点全面进阶而来，2023款星途凌云以“高性能、高安全、高质感”实力，再次引领汽车圈运动风潮，成为当下最热门的高性能自主高端SUV。

 

　　与此同时，在本次发布会上，星途凌云正式宣布与微博、中田体育达成跨界合作，成为“跑遍中国·超级400”第二站凌云向上·雪如意站官方赞助商，进一步彰显出星途凌云作为高性能SUV，与体育运动一样，有着永远勇于突破自我、敢于挑战极限的共同追求。

　　本次发布会上，自由式滑雪空中技巧世界冠军·中国超级400推广大使齐广璞（右二）、星途营销中心副总经理范星（左二）、中田体育副董事长刘立辉（左一）、微博运营高级副总裁曹增辉（右一）等领导和嘉宾共同出席并点亮了超级400启动仪式。

 

　　星途营销中心副总经理范星在发布会上表示，“超级400挑战赛是全球上坡最极端、最陡峭的冲刺跑比赛之一，深受体育运动爱好者拥簇，集中体现了超越、突破、向上的竞技精神，这与星途凌云的用户理念不谋而合，我们希望借助超级400首度引入中国的契机，向消费者深刻传递出星途凌云所倡导的突破自我、享受生活、实现事业和家庭黄金平衡的人生态度”。

　　跑遍中国·超级400广受追捧的背后，本质上是中国体育事业的蓬勃崛起以及国家软实力的提升。而星途凌云的用户，大部分都是高知群体，他们成长于中国经济社会高速发达的时期，更懂车爱车、更理性务实、相信中国制造的崛起，有强烈的民族自豪感。双方跨界可谓各方面精神契合，必将进一步掀起国潮营销新浪潮。

 

　　依托于超级400这一体育界知名IP的流量借势和背书，星途凌云的品牌传播找到了有力的平台支点。而如何最大化地展现产品价值，实现车型人格化魅力塑造，则是星途品牌的下一步举措。针对此方面，范星总在发布会上预告道，“9月24日雪如意站，星途将完成两个第一的创举：一个是首个汽车品牌挑战冬奥会赛场，另一个是星途凌云的首个吉尼斯纪录挑战”，这无疑引发了大众消费者对星途凌云硬核性能的更多期待和自信。

　　据悉，作为以性能为卖点的SUV大单品家族，在8月28日结束的CCPC专业站比赛中，星途凌云S荣获“都市中大型SUV组综合冠军”，斩获了综合停车赛和直线加速两项全场第一以及对开路面爬坡、蛇形绕桩、8字绕环、麋鹿测试、性能综合赛五项小组第一，稳得七个第一。更是唯一一个在0-100kph直线加速赛中跑到6秒级（6.6秒）的车型，位列全部23辆参赛车第一，展现出“极致性能担当”的卓越风采。而作为全能豪华担当，星途凌云不仅是“2021年CCPC中大型SUV组年度综合冠军”，在安全方面还曾荣获“C-NCAP安全碰撞测试五星+评价”，凌云系列充分拥有不输合资、媲美豪华的技术和性能实力。

 

　　事实上，今年以来，星途凌云始终坚持以产品硬核性能为基石，以用户思维为主导，实现圈层文化培养。今年上半年，星途发布了全新的品牌IP——M3X驾控体验营，目的就是为了让用户通过多样化的测试项目去深度试驾，感受产品性能，体会到星途凌云最纯粹和酣畅淋漓的驾驶乐趣，塑造良好的产品口碑。面对即将到来的下半年，范星总表示道，“除了跑遍中国·超级400赛事联名外，星途凌云还将通过赞助音乐节、邀请流量明星站台、硬核极限挑战等活动，把星途的敢超越品牌精神和星途凌云产品价值触达到更多圈层”。

　　在中国汽车市场进入存量竞争、消费升级成为行业共识的大背景下，星途精神洞察目标消费群体动向，总能找到营销破局点，无论是上半年和迪卡侬共同发起的户外轻奢体验平台——探享无界，还是发布M3X全能驾控体验营，赞助跑遍中国·超级400赛事，今年以来，星途品牌每次的跨界营销都深入人心。

 

　　在创新营销和领先产品实力的支撑下，在刚刚过去的8月份，星途品牌实现同比增长214.4%，1-8月份累计增幅达57.8%。星途产品平均单车售价超过15万，真正的进入了合资主流的价位区间，其中，合资客户占到星途销量的50%以上，增换购用户超过60%，教师、医生、公务员占比超过30%，其高端化品牌发展潜力可见一斑。

 

　　以实力见全能，以动静见天地。9月24日，张家口崇礼区国家跳台滑雪中心，让我们一起见证星途凌云的惊喜挑战！