本报记者 彭学英/吴明 张骅

　　春天的皖南景色更美。3月18日，当《中国企业报》记者走进安徽旌德县时，如置身在天然氧吧，心性无比舒畅。那阶梯式的茶园一直绿到天边，那白墙黑瓦的徽派建筑在绿色的海洋里升起人间烟火，那一群群踏青而至的红绿男女，呈现出该县文旅经济的新面貌。

 

　　创新引领，差异化发展

 

　　据旌德县文旅局局长贺懿华介绍，近年来，旌德县在省、市顶格推进大黄山建设新机遇下，充分发挥在大黄山区域中的东门户作用，坚持“差异化、体系化、资本化”发展思路，以发展休闲度假、创意经济、体育赛事、医疗康养、会展经济、文化服务六大产业为重点，大力推进文化和旅游深度融合发展，做好“养”文章、做活“夜”经济、实现“上黄山看风光、来旌德看星光”。

 

　　围绕大黄山和皖南川藏线两大旅游IP串联，谋划重点文旅项目68个、总投资301.81亿元，建立“党政双组长+大黄山重点项目指挥部+国有公司旅游发展联盟”调度机制，强力推进重点文旅项目。

 

　　“上黄山看风光，来旌德看星光”差异化思路，创新性提出打造“皖南不夜城”，以城区“三街三景”为核心区域，推进文庙水街、徽源河坊街等城市街区夜景亮化、环境美化等工程，谋划推进沉浸式元宇宙主题剧本杀小镇、非遗出海等文旅融合项目，全面激发游客消费潜能。

 

　　同时，为满足游客“鸟瞰黄山”需求，深入挖掘低空飞行市场，建设通航机场、滑翔伞基地等一批低空游览观光项目，深度对接包含“五基地一中心”的亿航项目，开发航空体验、航空运动等航空旅游产品，探索通航旅游新领域。

 

　　茶园是旌德县文旅经济的主导产业之一，旌德县三溪镇路西村党总支书记蒋丰收告诉记者，路西文旅产业以路西空中茶园为核心，景区以茶文化为主题，2024年对空中茶园道路、木屋和栈道等硬件进行改造提升，建设的“四好农村路”直通茶山，增设茶园观景台及田园观光小火车，新建咖啡屋、露营基地及茶室屋、互动体验室等旅游新业态，结合“难忘的旋律畅游中国”万人游旌德站活动，2024年4月至5月在路西景区推出“醒春计划”活动，活动期间一个月共接待游客3万余人。

　　“旅游+”改革，丰富业态

 

　　“如何将文旅做活，关键在‘旅游+’改革，丰富业态”。贺懿华局长说，为了丰富业态，紧抓产业跨界融合特征，进一步推动“旅游+”改革，抢抓银发经济发展机遇，常态化举办“难忘的旋律”唱游中国艺术家邀请赛旌德站活动，通过“演艺搭台、旅游唱戏”等多种形式，充分释放“旅游+”市场潜能。

 

　　积极践行文旅融合发展思路，进一步推动与“文化、气象、体育、农林”等融合，举办了时代新秀城市汉服秀活动、民俗文化季、凫山新春烟花节、三溪路西醒春计划、庙首镇采茶节、黄高峰登山节、兴隆赏梅会等文旅主题活动15场。

 

　　以“跟着赛事游旌德”为口号，不断完善全县文旅体基础设施建设，稳步推进“皖南阿拉善”精品越野基地项目，着力构建“一人参赛、全家旅游”的体育文旅新模式，举办了新建越野车体验赛、凫山山地越野邀请赛、天然氧吧毅行大会全国首站旌德站、山猫纵队长三角自驾越野等活动。

 

　　深入践行文旅融合发展思路，充分挖掘旅游景区文化特色，开展一系列品质提升工作。江村景区以“孝”文化主题，增设了文旅农商产品市集和手工艺展示项目，设置了网红摄影打卡点6处。路西景区增设烧烤、露营、咖啡厅、围炉煮茶、汉服摄影、农产品集市等新业态，并完成了登山道路沥青铺设及木栈道升级。

 

　　围绕研学游、亲子游、康养游、自驾游等主题，推出“踏青赏梅之旅”“皖美接年驾，驾游旌德”等旅游线路产品12个。围绕“药食同源”，充分利用“灵芝”“黄精”等地方风物，创新研发了200道美食新品。设计上线文创伴手礼12种。

 

　　兴隆镇三山村党总支书记倪海超说，在“微改造·精提升”上下功夫，以农耕文化、红色文化为特色元素，通过提升红色三山纪念馆，铺设彩虹路，打造央视直播点网红打卡地，提升兴隆梅园旅游点，修缮艺术化院墙、围墙，设置艺术化景观小品及特色卡通人物“薯哥”“田妞”“梅娃”等，打造了集三山艺术公社、农耕文化长廊、荷花形观景台等景观节点为一体的精品旅游路线，打造了村田民宿、溪谷秘境、青创公社、村田里大食堂、水上研学等一批重点项目。通过持续不断艺术提升，打造沉浸式体验之旅，吸引众多摄友和游客纷至沓来，艺术赋能乡村振兴成效明显。

　　品牌赋能，协同发展

 

　　“打卡地也好，热点也罢，关键是要有自己的品牌。”贺懿华局长说，我们与一些发达地区的文旅经济相比，短板就是没有一个叫得响的品牌。说实在的，一个小水沟进行改造并打造品就能成为一个人们争相去看的热点，为什么？还是品牌起了作用。

 

　　为此，旌德县极培育宣砚等“后备箱”基地，实现农特产品、文创产品转化为旅游商品。2024年宣砚文化园获评安徽省“皖美消费新场景”及安徽省研学旅游示范基地，旌歙古道成功入选《节气生态文旅品牌名录》，海螺国际大酒店成功创成省级文明旅游示范单位，红色龙川入选安徽省十五佳红色旅游康养基地，江村获批安徽省精品美食村。培育安徽省皖美金牌民宿4家、银牌民宿3家。旌德县先后获评“美丽中国首选旅游目的地”“中国文旅融合特色发展示范县”和“中国最美自驾游目的地”等称号。

 

　　坚持文化惠民与夯实基层文化力量相结合，持续完善公共文化服务体系，稳步推进文化馆、图书馆、融媒体中心新馆建设，创成省级非遗6项、市级非遗9项，建成宣砚文化园和宣砚技艺非遗传承培训基地，宣砚文化园获评省研学旅游示范基地，宣砚制作技艺成功申报省级“非遗工坊”。

 

　　持续搭建开放、包容的群众文化展示平台，在全市首创建成乡镇文化大礼堂10个、村（居）级综合文化服务中心68个，建成城市公共文化空间3个，组建舞龙舞狮、锣鼓等特色农民演艺队30余支。发掘制作《井水不犯河水》《行拥背母》等成语典故短视频10个。精心创作皖南花鼓戏《井水不犯河水》《不忘初心》。2024年，举办各类文化活动400余场。

 

　　近年来，兴隆镇对梅园进行改造提升，进一步打造集赏梅、采梅为一体梅园生态旅游区，促进采摘与旅游研学相融合，围绕梅园做活“经济文章”，梅花变梅子，从“卖风景”到“卖果实”。在丰富品牌内涵的同时，利用各种媒体平台进进无差别传播，提升品牌的知名度。

 

　　同时，通过“公司+基地+农户”的发展模式，拓宽销售渠道，做大做强梅果产业，助力农户增收致富，2024年梅园青梅产量15万斤，销售鲜果价格均价在2.5元/斤。

 

　　今年元月，梅园脚下开设了“稻香”咖啡屋，集装箱咖啡屋外部，大型遮阳伞下摆放着精致美观的露营桌椅，艺术化景观妙趣横生，成为游客休闲旅游打卡地。