鸿润集团凭借两大品牌获得被重点跟踪和培育企业

本报记者 张骅 / 文

12月3日，安徽省经信委消费品工业处副处长韩涛在新闻发布会上宣称，安徽鸿润集团凭借两大自主品牌“鸿润”和“优雅宝贝”，于11月22日获得工信部和中国纺织工业联合会的“重点跟踪培育的中国服装家纺自主品牌企业”，将在多方面获得国家和有关部门的大力支持。

近几年来，鸿润在不断巩固和发展国际贸易的同时，着重开拓国内市场、构建营销网络、打造鸿润品牌，取得了可喜的成果和良好的经营业绩。2006年以来，鸿润国内市场销售额从不足100万元，迅速成长到2012年的6亿元；公司在国内的营销网点从1个公司直营店发展到遍及全国31个省市区的600多家专卖店和商场店中店；公司从为国际品牌贴牌加工发展成为拥有“鸿润”和“优雅宝贝”两大知名品牌；公司从一家专注于外贸出口的加工企业发展成为集技术研发、产品设计、品牌运作、营销管理、渠道建设为一体的羽绒被行业领军企业，在此次重点跟踪培育的服装家纺自主品牌企业中，鸿润是唯一一家专注于羽绒被的企业，也是安徽省唯一一家入围的企业。

作为国内家纺的领军企业，鸿润集团凭借敏锐的潮流眼光，秉承“忠诚、奉献、协作、进取”的企业精神，以“中国床上用品大王，世界床上用品一强”的战略目标，以诚信经营、稳健发展的经营理念；以提高人类睡眠质量为己任的企业愿景，得到了社会各界的支持与认同。集团坚持稳步发展国际贸易，大力开拓国内市场的市场策略，注重品牌培育和商标保护，目前，“鸿润”商标已经在德、法、英、意、西班牙、瑞士、澳大利亚、日、美、香港等十个国家和地区注册。此次获得“重点跟踪培育的中国服装家纺自主品牌企业”证书，彰显了企业品牌力和创新力，是业内人士和消费者对鸿润品牌价值的充分肯定。充分说明了鸿润企业的基础能力、品牌管理能力、品牌创新能力、品牌市场能力及品牌影响力在同行业中具备了相当的优势。

目前，家纺自主品牌已进入快速发展期，鸿润集团尝试由生产加工向品牌运营拓展。通过加强品牌建设，打造拳头产品，增强了市场活力，正在实现以自主品牌为支撑的产品结构调整和资源优化配置。逐渐形成立体式品牌格局，产品品牌向多元化、差异化发展，区域品牌向特色化、优质化发展。在提高产品附加值、扩大市场占有率等方面品牌效应逐步显现。鸿润集团注重实施以质量、创新、快速反应和社会责任为要素的自主品牌价值体系，加大创新力度，产品质量和生产加工水平显著提升，产业链配套完整，渠道建设成效显著，服务平台作用明显。未来，鸿润将进一步加大品牌建设的投入，扩大在中央电视台等媒体的广告宣传力度、加快遍及全国的营销渠道和网络建设，争取在3年内将鸿润的实体店和物流网络铺设到全国2800多县市区，将“鸿润”和“优雅宝贝”两个品牌打造成为家喻户晓、深入人心的知名品牌。

韩涛认为，从《2012中国服装家纺自主品牌发展报告》（以下简称《报告》）来看，《报告》对国内600多家服装家纺企业做出评估，确定了111家自主创新能力较强、品牌管理基础较好、有一定市场影响力的服装家纺自主品牌企业进行重点跟踪培育。而安徽省仅鸿润一家企业入选，表明该省服装家纺行业自主品牌创新能力不足，品牌管理及市场营销能力亟待加强。

韩涛表示，下一步， 安徽省经信委将会同行业协会、企业共同努力，全力推进全服装家纺自主品牌建设系统工程，以加速推进自主品牌建设为核心，加快服装行业转型升级，切实增强抗风险能力和可持续发展能力。加大对企业研发设计扶持力度,大力推进技术创新、设计创新，为开发自主品牌提供科技和设计支撑。指导企业全面加强质量管理，保持产品质量稳定，树立精品意识，大力培育和保护自主品牌，加大自主品牌营销宣传力度，扩大自主品牌国内外知名度。进一步优化政策环境，充分发挥行业协会作用，充分利用专业展会平台，为企业自主品牌建设创造良好条件，打造和优化公共服务平台，营造、改善、协调、争取有利于自主品牌成长的生态环境